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價格直降、“券”抵消費……國家級購物節來了
2020-04-29 14:45  來源:經濟日報  
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  價格直降、現金滿減、“券”抵消費——

  國家級購物節來了

經濟日報·中國經濟網記者 馮其予

舉辦國家級購物節順應了消費者已經養成的新消費習慣,將實現線上引流帶動實體消費,不僅能解決受新冠肺炎疫情影響的農產品銷售難題,幫助生產企業拓展內銷渠道,消費者還能由此買到更多質優價美的產品,獲得更多實惠。

貫穿整個“五一”假期的“雙品網購節”來了。4月28日,由商務部、工業和信息化部、國家郵政局與中國消費者協會共同主辦的第二屆“雙品網購節”正式拉開帷幕,活動將一直持續到5月10日。據介紹,“雙品”指的是,“品牌消費、品質消費”。

商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉表示,第二屆“雙品網購節”的一個重要目標是緩解新冠肺炎疫情影響,擴大國內需求。

受疫情影響,國內消費需求受到了一定程度影響,一季度社會消費品零售總額78580億元,同比下降19.0%。但是,與網絡相關的消費新業態表現搶眼,一季度實物商品網上零售額同比增長5.9%,增速比1月份至2月份加快2.9個百分點,網購已經成為拉動內需的重要方式。

當前,正值復工復產、擴大消費的關鍵時期,舉辦國家級購物節的意義不言而喻。“電商在推銷農副產品方面非常重要,舉辦‘雙品網購節’主要目的就是解決受疫情影響的農產品銷售難題。同時,還能幫助外貿生產企業拓展內銷渠道,對沖外需下滑影響。”騫芳莉說。

據介紹,本屆“雙品網購節”參與電商企業超過百家,數量是首屆的10倍。參與企業將結合自身特點和優勢,以拼團秒殺、以舊換新、新品首發等多種玩法,匹配無接觸配送、咨詢推薦、售后保障等多種服務,全方位、全流程提升消費者購物體驗。

為了進一步釋放消費需求,各地也紛紛推出各種購物節。在上海,“五五購物節”即將開啟全城打折季;在武漢,漢口北春夏電商直播采購節正式開幕,老板們紛紛變身主播,以專業視角隔屏帶貨……

專家表示,舉辦購物節順應了消費者已經養成的新消費習慣,實現了線上引流帶動實體消費。不僅幫助企業解決了銷售難題,消費者還能買到更多質優價美的產品,獲得更多實惠。

隨著各種購物節陸續上線,“打折”和“打幾折”成為消費者關注的焦點。為了增加吸引力,各地、各大電商紛紛使出新的“撒手锏”——消費券。例如,廣西、河南、江西等地將在第二屆“雙品網購節”活動期間發放惠民電子消費券;多家電商平臺也將聯合商家,在實行價格直降、現金滿減、消費滿贈等多種優惠的同時,投放消費券。

同時,部分購物節還首次把餐飲、旅游等服務類商家納入活動范圍。例如,美團點評、攜程、愛奇藝、VIPKID等服務類企業將首次亮相“雙品網購節”。“2020深圳線上購物節”更是覆蓋了餐飲零售、海鮮美食、家裝家具等多個領域。

此外,汽車也被拉進了購物節“朋友圈”。上海“五五購物節”期間,拼多多將通過大額直降的方式推出一批“五五折”耐用品,定向補貼上海地區居民。據了解,首批上線的耐用品中,包含上汽集團新款凱迪拉克XT5、大眾途觀、大眾途昂等車型,每輛車最低直補超過10萬元。

參加購物節的企業營銷模式也有了很大改變,短視頻、直播等促銷新媒介被廣泛應用,直播帶貨將與消費者進行更親密的接觸。“雙品網購節”期間,企業將以直播帶貨形式大力推介“雙品”商品,部分企業還將開展多種形式的助農直播,助力優質特色農產品銷售。同時,與我國簽署“絲路電商”合作備忘錄的相關國家駐華使館官員,也將通過新媒體介紹他們的特色產品。

事實上,疫情發生后,各類購物節推出的各種小創意、大舉措,都是從消費者新消費習慣發力,這也從側面印證了我國消費市場的強大韌性和活力。專家表示,今年舉辦的各種購物節加快實現了線上線下融合,新消費模式得到快速發展。同時,舉辦購物節還進一步刺激了消費,對于短期消費拉動作用明顯,因疫情被抑制的消費需求有望得到快速釋放。

經濟日報 馮其予

責編:母雅靜
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